材料北京展會設(shè)計材料媒介的運用
北京展會設(shè)計材料媒介的運用
材料，從大范圍來講，是存在與我們周圍的一切事物，具體的說，它可以是有形的(可視的、可觸的)，也可以是無形的（可聞的、可嗅的)，甚至我們的思想和觀念，都可以被視為藝術(shù)表現(xiàn)的媒介-─—─材料。會展活動中材料作為展示設(shè)計表現(xiàn)的一個重要媒介，它不僅是展示內(nèi)容的物質(zhì)基礎(chǔ)，同時在會展空間中，不同的材料不僅充當(dāng)物質(zhì)載體，而且傳遞著不同的心理感受，特別是材料與材料、材料與光之間的相互碰撞，往往會出現(xiàn)意想不到的效果。所以，在會展展示設(shè)計日益發(fā)展的今天，重視材料媒介視覺表現(xiàn)的價值，利于展示設(shè)計其表現(xiàn)形式與表達方式的拓展。
材料是實現(xiàn)空間設(shè)計創(chuàng)意的基礎(chǔ)。對于展示信息傳播者而言，其主要任務(wù)不是去研制新型材料，而是巧妙地運用材料去實現(xiàn)創(chuàng)意，以及通過創(chuàng)意讓普通材料大放異彩。材料與創(chuàng)意的關(guān)系是相互的。一方面從設(shè)計需求出發(fā)，依據(jù)信息傳播的方便程度、適當(dāng)?shù)目臻g比例、氛圍的構(gòu)成、審美、環(huán)保等需求;另一方面，材料的外觀或性能（特別是新材料）可以給設(shè)計帶來靈感，可以根據(jù)材料的特性安排空間的構(gòu)成，完成整體設(shè)計的創(chuàng)意。
對于會展展示設(shè)計中材料的選用，不僅要根據(jù)其物理屬性和成本因素加以利用，也應(yīng)根據(jù)不同材料的視覺特征和精神特質(zhì)來加以使用。因為，這反映出的是人的精神需求，在設(shè)計中，受眾從材料的視覺體驗中可以獲得更多的啟示，作為展示內(nèi)容的一部分，在展示形象的塑造上也起到重要作用，還可以為整個環(huán)境營造主題性、體驗性的氛圍，使受眾產(chǎn)生情感上的聯(lián)想，加速信息的傳播。對于通過材料的視覺感知獲取信息的會展活動，從以下幾個方面來研究。
(1）依靠視覺質(zhì)感。從視覺藝術(shù)的角度看，光線使我們可以辨別色彩，了解裝飾材料的肌理特性。材料屬于事物表面的某種材料屬性，其質(zhì)感的變化主要集中體現(xiàn)在粗糙與細膩、高反光與無反光、堅硬與柔軟以及質(zhì)地紋理的變化方面。展示設(shè)計中的材料以界面的形式聯(lián)系著受眾與展品。材料的視覺質(zhì)感具有間接性、經(jīng)驗性、遙測性，能夠闡釋不同的展示空間與展項功能。事實上，在一個展會空間中材料傳達給受眾的感受，是很難離開視覺的幫助。即使在觸摸的時候，也是需要通過視覺，才能在頭腦中形成對某種材料的綜合概念。很難想象一位盲人去參觀展會，能在多大程度上感受到設(shè)計師在展示材料上的良苦用心。
材料的視覺質(zhì)感具有間接性，需結(jié)合視覺經(jīng)驗判斷材質(zhì)，這就產(chǎn)生了視覺質(zhì)感的恒常性，就是人對視覺所觀察到的材料形成了思維定式，其表現(xiàn)為:看到色深、粗糙、滄桑的表面，會把它與石頭、鐵銹等聯(lián)系在一起;看到光潔、反光的表面，會把它與金屬合金、陶瓷聯(lián)系在一起;看到帶紋理的平整表面，認為它摸上去也會有起伏感等等。視覺恒常性，常常使眼睛看到的材料具有欺騙性。現(xiàn)代的技術(shù)手段，為很多材料提供了“欺騙眼睛的外表”，如涂層技術(shù)把普通的塑料打扮得像金屬;印上木紋，模仿實木;噴上真石漆，模仿石頭。
由于會展活動大多都是臨時的、非永久性的，因而那些只滿足視覺需要的材質(zhì)很受青睞。不僅擴大了設(shè)計的創(chuàng)意空間，取得特殊的效果。如果運用的巧妙，即使參展者知道真實材料的性質(zhì)，也不會認為自己是被欺騙了，反而會被它所帶來的趣味性吸引，提高對整體環(huán)境的良好印象，也有助于提高展示信息的傳播效率。
(2）材料的拓展應(yīng)用
①追求材料使用的多元化。目前，由于我國展覽展示運用的材料相對單一，加工方法相似，另一個方面，展示設(shè)計的價值得不到經(jīng)濟上的支撐，導(dǎo)致展示設(shè)計主要依靠奇異、繁冗的造型、龐大的空間、眼花繚亂的色彩和震耳欲聾的音響來追求所謂的個性化。忽視設(shè)計中材料的運用，導(dǎo)致了展示現(xiàn)場混亂，展臺的形象沒有品質(zhì)和特點，展示現(xiàn)場混亂的局面使展示活動需要傳播的信息受到干擾，在消耗大量的人力物力的同時，展示活動所要傳達的效果大大降低l。這不僅嚴重的影響了展示效果的提升，也不利于展示信息的傳播。畢竟在每次展會上，參展的企業(yè)與參展商基本上同屬一行，并且所有的參展產(chǎn)品也具有相同屬性，北京展會設(shè)計在這種情況下，如果在展臺的搭建和材料的運用上再趨于雷同的話，將會大大的影響企業(yè)的視覺形象，從而也不利于信息的有效傳播。因此，采用新的材料，新的觀念和新的設(shè)計思路，運用我們身邊一切可以應(yīng)用的材料并結(jié)合參展企業(yè)與展品自身等的屬性，不僅可以擴展材料的使用領(lǐng)域，還有利于提高展會信息的傳播效率，這對展會的成功起到重要的作用。
②通過對材料的加工處理，拓展原有材料質(zhì)感的裝飾表情。加工工藝可以有效地延伸和擴展對材料設(shè)計的創(chuàng)意想象。在借鑒傳統(tǒng)和當(dāng)代設(shè)計成果的基礎(chǔ)上，采用各類材料，引用各種手法、大膽、創(chuàng)造性的運用材料是材料創(chuàng)意的要旨。因為新的工藝如同新材料一樣，可以升華空間的審美層次。同樣的形態(tài)，選擇不同的材料，或者同樣的材料選擇不同的加工方式，都會向參展者傳達不同的感受。雖然材料多種多樣，介于展示空間的多樣性和目的要求的復(fù)雜性,材料的選擇范圍還是有限的。對材料進行簡單處理，在原有材料性格上追加變化，可以極大地豐富材料的裝飾性格，為展會空間的表現(xiàn)服務(wù)。
(3）材料的創(chuàng)新應(yīng)用。對一般受眾而言，最能吸引他們注意力的往往不是那些昂貴的材料和精湛的制作工藝，而是材料的創(chuàng)新應(yīng)用。而對于會展展示設(shè)計來說，發(fā)掘材料的新用法是一種帶有探索性和實驗性的創(chuàng)新過程。改變材料常規(guī)使用位置、使用形態(tài)、燈光環(huán)境、都可以使材料傳播不同的信息效果。
人類造物活動史也是一種不斷發(fā)現(xiàn)材料、利用材料、創(chuàng)造材料的歷史。隨著材料科學(xué)的發(fā)展，北京展會設(shè)計新的材料和形式層出不窮，并且發(fā)生著日新月異的變化,這些都為人們造物創(chuàng)造了更加廣闊的天地。設(shè)計和材料緊密相連，不可分隔。從某種程度上講，參展者正是從對材料由外部形態(tài)向內(nèi)部蘊含的認識過程中，感受到藝術(shù)的魅力，同使也是會展展示設(shè)計活動的一項基礎(chǔ)。所以，重視材料媒介的價值，對會展展示的表現(xiàn)形式和表達方式的拓展顯得十分重要。隨著科技的進步，通過在會展展示設(shè)計中不斷的探索實踐，在材料的使用上結(jié)合展示空間和展品的特性，并追求表現(xiàn)形式的合理化，才能提高展會信息的傳達效率。
