現(xiàn)代展會展示設(shè)計形式與傳統(tǒng)意義的展示不同形式的轉(zhuǎn)向
展會展示設(shè)計形式的轉(zhuǎn)向
現(xiàn)代展會展示設(shè)計形式與傳統(tǒng)意義的展示不同，目前的展示設(shè)計無論在展示媒介上，還是展示各種功能的整合與完善上都有了較大的變化，具有了更新、更廣、更為復(fù)雜的內(nèi)容和相對的獨(dú)立性。它已不僅僅是產(chǎn)品的簡單陳列和擺放，它還要遵循以人為本的原則，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與空間展示環(huán)境的相融，使設(shè)計增進(jìn)人與人、人與產(chǎn)品的交流，并營造一個愉悅的體驗(yàn)性展示場所。為此要求設(shè)計師在很好把握時代發(fā)展下展會展示設(shè)計走向的同時，對設(shè)計師在展示形式的創(chuàng)新和表達(dá)上提出了更高的要求。信息時代背景下展示的形式已向虛擬性、非物質(zhì)性、動態(tài)性、體驗(yàn)性等特性方向發(fā)展。
(1）虛擬現(xiàn)實(shí)化展示形式?，F(xiàn)代展會展示設(shè)計則開始向虛擬場景化的方向發(fā)展。在這樣一個虛擬場景中受眾可以方便、快捷的獲取所需信息。虛擬化展示是通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來創(chuàng)建和體現(xiàn)虛擬展示世界。展示空間延伸至電子空間，超越人類現(xiàn)有的空間概念，以它的三維可視性、真實(shí)交互性功能對一些展示進(jìn)行虛擬現(xiàn)實(shí)的仿真模擬設(shè)計。對受眾來說，虛擬現(xiàn)實(shí)可以為他們提供極大的方便，并從中獲得最直觀的體驗(yàn)，滿足自身的需求。而對設(shè)計師來說，可以有助于更加真切的理解和感受展示的空間、色彩、人際關(guān)系以及整體氛圍;計算機(jī)多種多樣的表現(xiàn)形式，在方便客觀調(diào)整其展示方案的同時，也極大地激發(fā)了設(shè)計師的創(chuàng)作靈感。
(2）非物質(zhì)性展示。信息是非物質(zhì)的，現(xiàn)代信息社會實(shí)際上就是所謂的“非物質(zhì)社會”。對于設(shè)計而言，也必然要進(jìn)入一種與之相適應(yīng)的向非物質(zhì)設(shè)計階段的轉(zhuǎn)變。換言之，也就是使傳統(tǒng)設(shè)計本身成為改造的對象，設(shè)計重心由有形的物質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計向越來越抽象的非物質(zhì)服務(wù)的方向發(fā)展。在這樣一種狀態(tài)下，導(dǎo)致設(shè)計觀念、方法、設(shè)計表達(dá)等一系列的轉(zhuǎn)變，促使新的藝術(shù)設(shè)計文化理念應(yīng)運(yùn)而生。
“非物質(zhì)”的提法，主要受西方當(dāng)代歷史學(xué)家湯因比的啟示:湯因比曾經(jīng)寫到，人類將無生命的和未加工的物質(zhì)轉(zhuǎn)化成工具，并給予他們以未加工的物質(zhì)從未有的功能和樣式。而這種功能和樣式是非物質(zhì)性的:正是通過物質(zhì)，才創(chuàng)造出這些非物質(zhì)的東西[32]。
“非物質(zhì)設(shè)計”的提出，是信息社會發(fā)展的必然要求和體現(xiàn)，以計算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，以信息設(shè)計為主，引用非物質(zhì)這個概念表達(dá)新世紀(jì)設(shè)計發(fā)展的總趨勢:設(shè)計從原來的意義上研究“人與物”的關(guān)系轉(zhuǎn)向了研究“人與非物”的關(guān)系，設(shè)計的理念也從對物的設(shè)計轉(zhuǎn)向了一種方法，一種程序，一種制度或一種服務(wù)的設(shè)計。非物質(zhì)設(shè)計的出現(xiàn)，豐富了設(shè)計存在的形態(tài)，是對物質(zhì)設(shè)計的一種超越，反映了社會存在、社會需求以及設(shè)計價值的進(jìn)步。隨著社會的不斷發(fā)展，非物質(zhì)設(shè)計理念在展示中也得到了體現(xiàn)，這
主要是表現(xiàn)在設(shè)計觀念和設(shè)計表達(dá)上，設(shè)計觀念上開始越來越注重對人的關(guān)懷和服務(wù)，設(shè)計表達(dá)上體現(xiàn)在展示形式的更新，這也是展會展示設(shè)計發(fā)展的一個重要趨勢。
(3)動態(tài)展示形式。展會展示設(shè)計向動態(tài)的轉(zhuǎn)向不僅表現(xiàn)在設(shè)計的手段和方式上，還體現(xiàn)在具體的設(shè)計表達(dá)上。信息社會化的到來使設(shè)計師開始跳出二維的局限，轉(zhuǎn)向三維甚至四維的設(shè)計模式。在當(dāng)今的展會展示空間環(huán)境中，由于電子虛擬技術(shù)的應(yīng)用使我們可以看到動態(tài)的道具以及動態(tài)的產(chǎn)品，可以從各個方面去觀看和了解產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與人、人與人之間動態(tài)的交流。這種動態(tài)展示設(shè)計極大的增強(qiáng)了展示的互動性和體驗(yàn)性，并增加了展示的娛樂性。美國著名設(shè)計師費(fèi)蘭克·蓋里在針對博物館建筑時曾提出當(dāng)代博物館不應(yīng)僅僅滿足于藝術(shù)品提供中性的展示環(huán)境和背景，它應(yīng)該是個具有“極佳的表現(xiàn)力”，同時其自身也具有強(qiáng)烈的形式感，要能創(chuàng)造活躍、熱烈的氣氛，追求強(qiáng)烈的視覺印象，以便在最短的時間內(nèi)最有效地引起觀眾的注意，激起他們的好奇心和好感，進(jìn)而和觀眾有進(jìn)一點(diǎn)的交流，把信息有效地傳達(dá)給觀眾。
(4）綜合體驗(yàn)的展示形式。信息時代背景下的展會展示設(shè)計由于各種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和媒介體的應(yīng)用，使展會展示設(shè)計一改傳統(tǒng)的展示陳列方式和展示手法，而這種變化也改了受眾的信息接受方式。傳統(tǒng)的展示對受眾來說是一種單向的視覺瀏覽和閱讀過程，而信息時代下的展會展示設(shè)計則不同，它為受眾提供了一個全身心體驗(yàn)的空間環(huán)境。在這樣一個環(huán)境中受眾不僅僅可以通過視覺來獲取信息，還可以通過身體的直接參與在娛樂中接受信息。整個展會說是為參展商舉辦，其實(shí)最終在主辦方一參展商—-參展者三方的互動中進(jìn)行。因此，在進(jìn)行展會展示設(shè)計中，增加互動性設(shè)計，主要是為參觀者服務(wù)，要讓他們在參觀展覽的過程中輕松、舒適，并能盡可能多地獲得他們想要的信息。這是其它媒介無法相比的，也是傳統(tǒng)的展示無法比擬的!噸。
總之，現(xiàn)代的展示出現(xiàn)了一些新的氣象，展會正以其巨大的信息量、快捷的傳播速度、彈性的傳播方式、多種展示活動形式成為一個人與人、人與社會、人與信息以及信息與信息之間溝通、交流的平臺，營造出一個交流的場所以便受眾面對面的交流?，F(xiàn)代展示環(huán)境需求新的展示形式的誕生，新形式的創(chuàng)新和設(shè)計應(yīng)與整個展示空間環(huán)境相適應(yīng)。對當(dāng)代展會展示設(shè)計來說，應(yīng)該緊緊把握時代的發(fā)展脈搏和展示自身發(fā)展趨勢，去設(shè)計更加純粹的展示作品，從而促進(jìn)展會信息的傳播。
