什么是會展設(shè)計?
什么是會展設(shè)計?
會展設(shè)計又名展覽設(shè)計或者展示設(shè)計，是商業(yè)活動的領(lǐng)跑者，涉及行業(yè)面極其廣闊。會展設(shè)計是一個有著豐富內(nèi)容，涉及廣泛領(lǐng)域并隨著時代發(fā)展而不斷充實其內(nèi)涵的課題。從1861年倫敦海德公園的世界博覽會、1925年的巴黎博覽會、以及各種世界規(guī)模的交易會，到迪斯尼樂園及各類商品展銷會、各種商品陳列等無一不是我們熟悉的例子。盡管這些會展在規(guī)模和性質(zhì)上有著很大的差別，但在設(shè)計的性質(zhì)上有著相近的特點。
近年來，世界各國的許多會展都呈現(xiàn)出高投入、長期化的趨勢，一些著名的博物館都不異巨資，投入大量人力物力，運用最新科技成果，使會展成為一種融尖端科技和密集信息的藝術(shù)性的文化活動。從會展設(shè)計的角度而言，設(shè)計的目的并不是會展本身，而是通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將會展的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計都計劃傳達的信息，從此意義上說，商業(yè)特殊形式的廣告。
會展的構(gòu)思和情節(jié)如何建立會展劇情的框架是會展設(shè)計的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計的走向。設(shè)計構(gòu)思一定是基于某種主題所成，在基本功設(shè)計的初期階段，必須先了解討論企業(yè)要傳達給參觀者什么信息，由此決定會展的大主題和風格，好的會展主題必須能直接表達展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效的吸引顧客達到宣傳銷售目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項目，這些內(nèi)容既要與服從整體風格，又要有其獨特的構(gòu)思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協(xié)調(diào)起來即成為會展劇情的杠架，就如同電影和戲劇中的劇情大概。由此出發(fā)考慮場地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開始基本設(shè)計。除了每個項目的會展意圖外各小題間的關(guān)系也是討論的重點，由小主題的關(guān)系所構(gòu)成的聯(lián)系和會展空間的格調(diào)也息息相關(guān)。
會展設(shè)計難點和會展效果圖通過設(shè)計，運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計劃、有目的、符合邏輯地將會展的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計都計劃傳達的信息。
1、效果圖的畫法會展效果圖的概念是指利用立體空間的造型方法，進行會展設(shè)計的創(chuàng)意表達并作為一種交流媒介。
2、效果圖的分類
(1)整體效果圖是指在一張圖紙上，能夠把整個展區(qū)或展館的環(huán)境、空間、色彩、道具、展品陳列及其具有的規(guī)模、區(qū)域關(guān)系、形態(tài)關(guān)系色彩關(guān)系等信息表達出來。
(2)局部效果圖指會展場館的局部效果圖會展。
(3)軸側(cè)效果圖又稱為軸側(cè)圖，不是透視圖，而是平行投影圖。
(4）透視效果圖透視效果圖注重的是空間造型的透視效果，所以設(shè)計人員必須掌握符合視覺習慣和透視規(guī)律的畫法，同時也要熟悉和掌握繪制效果圖的工具、材料、技法和程序。其方法有:一點透視畫法、二點透視畫法、三點透視畫法。在設(shè)計上除了考慮商品的會展外，還必須考慮在空間的設(shè)計上保證具有一定的洽談和銷售空間。
如何突破有限的空間限制，最大限度地發(fā)揮展覽功能，是會展設(shè)計必須解決的問題。在會展設(shè)計的初期階段，也就是著手設(shè)計之初，必須構(gòu)想會展劇情的大致框架，隨著設(shè)計作業(yè)的進行及對企業(yè)提供資料的調(diào)查及了解，在基本設(shè)計結(jié)束時，也要決定會展劇情的各個主題的內(nèi)容。所以會展設(shè)計從始至終受到會展劇情的左右。如何建立會展劇情的框架是會展設(shè)計的關(guān)鍵，它決定著設(shè)計的走向。設(shè)計構(gòu)思一定是基于某種主題所成，在基本功設(shè)計的初期階段，必須先了解企業(yè)要傳達給參觀者什么信息，由此決定會展的大主題和風格。好的會展主題必須能直接表達展覽內(nèi)容，而且可以創(chuàng)造一種特殊的展覽氣氛，有效吸引顧客，達到宣傳銷售目的。其次要劃分出補充大主題的小主題，還有相關(guān)的各種項目，這些內(nèi)容既要服從整體風格，又要有其獨特的構(gòu)思，能夠成為一個個精彩的局域點。這些精彩點與整體風格協(xié)調(diào)起來即成為會展劇情的框架，并由此出發(fā)考慮場地空間規(guī)劃及造型結(jié)構(gòu)的安排，開始基本設(shè)計。會展主題整體風格與觀點去討論，并確立會展重點，劃分會展區(qū)域和空間及結(jié)構(gòu)關(guān)系，規(guī)定各種造型細節(jié)等，將這些歸納起來，就是會展劇情。在展覽設(shè)計中所傳達的商業(yè)信息，最終還是要落實到模型，影像，圖表，樣品等多種會展媒體上。而所有這些會展媒體的分配也必須按照會展劇情的內(nèi)容來決定。要將重點放在重要主題的會展上，利用創(chuàng)新的媒體來表現(xiàn)會展重點往往能得到意想不到的效果。開發(fā)豐富的想象力來創(chuàng)造各種新穎的宣傳媒體，討論并選擇使這些想法變成可行的具體方案，既保證符合展覽場地的限定又具有同主題統(tǒng)一的風格，并納入會展劇情。基本設(shè)計方案和實施計劃隨著設(shè)計制作具體作業(yè)的進行都要改寫。尤其進入設(shè)計的實施階段，設(shè)計的詳細細節(jié)及在此展開的信息內(nèi)容都一一有了定案，但有時因為場地條件及信息材料變化的關(guān)系，也必須修改設(shè)計。在這種情況下，常常回歸的原點就是會展劇情，所以會展劇情是進行大型會展設(shè)計時非常重要的關(guān)鍵。會展設(shè)計是創(chuàng)造宣傳效果和銷售環(huán)境而不僅僅是藝術(shù)設(shè)計。它的藝術(shù)性遠不及商業(yè)性，從某種意義說它是企業(yè)商品的擴展延伸，大型會展設(shè)計中所注入商業(yè)信息的多少，質(zhì)量的高低，直接影響企業(yè)參展的成功與否。構(gòu)思會展劇情能使設(shè)計者完善，準確的把握企業(yè)與商品的所有信息，以幫助參展企業(yè)抓住市場機遇，樹立優(yōu)良形象。設(shè)計研究理念基本設(shè)計方案和實施計劃隨著設(shè)計制作具體作業(yè)的進行都要改寫。尤其進入設(shè)計的實施階段，設(shè)計的詳細細節(jié)及在此展開的信息內(nèi)容都一一有了定案，但有時因為場地條件及信息材料變化的關(guān)系，也必須修改設(shè)計。在這種情況下，常常就要考慮到會展設(shè)計和會展設(shè)計的主體。那么什么是會展設(shè)計，和會展設(shè)計的主體問題呢?有人認為會展設(shè)計是以物為中心的設(shè)計行為，這有區(qū)別于以人為中心的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計，也有人不同意這種觀點，認為會展設(shè)計也是以人為中心的，不然就不需要考慮那么多的人文因素和人體工學。我的觀點與他們不同，我承認環(huán)境藝術(shù)是以人為中心，同時我認為在會展設(shè)計中其實人與物都不是主體，而是主體所連接的兩頭，而這個主體就是信息的傳遞與有效接收。這要從會展的作用來說，不論是商業(yè)品牌宣傳為目的的展覽會，櫥窗，還是以文化傳播為目的博物館，這樣一個良好的會展空間最重要的是為了信息的有效傳遞，商業(yè)行為的是為了品牌的認知度提升和口碑的建立，以及刺激購買，博物館是為了文化的有效傳播，會展設(shè)計其實是信息傳遞（廣告宣傳，文化傳播等）的終端實現(xiàn)形式之一。在一個空間內(nèi)如果有物品，那么這個物品和觀者之間就有這么一種信息傳遞的過程，信息傳遞多少，就與會展的效果，布展的方式有直接聯(lián)系，如果場館內(nèi)無物，只是一個提供會展者和觀者交流的空間，那么這個空間的整體感覺就是一個抽象的物，可以被認為是品牌形象，它給觀者的感覺就是信息的傳遞過程，也就是品牌認同或加固的過程。
