展會(huì)設(shè)計(jì)公司展會(huì)的生命周期理論
展會(huì)設(shè)計(jì)公司展會(huì)生命周期理論
產(chǎn)品生命周期理論是哈佛大學(xué)弗農(nóng)教授1966年在其《產(chǎn)品周期中的國(guó)際投資和國(guó)際貿(mào)易》一文中首次提出的。fenon認(rèn)為，產(chǎn)品生命是指市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)生命。與人類(lèi)生活一樣，產(chǎn)品也必須經(jīng)歷一個(gè)形成、增長(zhǎng)、成熟和衰退的周期。這一周期的時(shí)間和過(guò)程在技術(shù)水平不同的國(guó)家有所不同。他們之間有很大的差距和時(shí)差。正是這種時(shí)間差異顯示了不同國(guó)家之間的技術(shù)差距，它反映了同一產(chǎn)品在不同國(guó)家市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)地位的差異，從而決定了國(guó)際貿(mào)易和投資的變化。為了便于區(qū)分，農(nóng)民將這些國(guó)家分為創(chuàng)新型國(guó)家（一般為最發(fā)達(dá)國(guó)家）、發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家。費(fèi)農(nóng)還將產(chǎn)品生命周期分為三個(gè)階段，即新產(chǎn)品階段、成熟產(chǎn)品階段和標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品階段。
費(fèi)農(nóng)表示，在新產(chǎn)品階段，創(chuàng)新型國(guó)家利用其壟斷技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品沒(méi)有完全成型，技術(shù)沒(méi)有提高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，替代產(chǎn)品少，產(chǎn)品附加值高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能夠滿(mǎn)足其高利潤(rùn)的要求。很少有產(chǎn)品出口到其他國(guó)家，絕大多數(shù)產(chǎn)品在中國(guó)銷(xiāo)售。
在產(chǎn)品成熟階段，展會(huì)設(shè)計(jì)公司由于創(chuàng)新型國(guó)家打破了技術(shù)壟斷和市場(chǎng)寡頭壟斷，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，替代產(chǎn)品增多，產(chǎn)品附加值不斷下降，企業(yè)越來(lái)越重視產(chǎn)品成本的下降，而較低的成本開(kāi)始處于越來(lái)越有利的地位。
此外，創(chuàng)新型國(guó)家和一般發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)開(kāi)始飽和。為了降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，遏制國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)紛紛在發(fā)展中國(guó)家投資，逐步放棄國(guó)內(nèi)生產(chǎn)。在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段，生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品本身都已完全成熟。此時(shí)，對(duì)生產(chǎn)者的技能要求不高。
原有新產(chǎn)品企業(yè)的壟斷技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失，成本和價(jià)格因素已成為決定性因素。此時(shí)，發(fā)展中國(guó)家在成本因素方面已經(jīng)具有明顯優(yōu)勢(shì)。為了進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本，創(chuàng)新型國(guó)家和一般發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始在發(fā)展中國(guó)家投資大量工廠，然后將產(chǎn)品出口到其他國(guó)家和第三國(guó)
產(chǎn)品生命周期理論作為直接投資理論存在，是國(guó)際貿(mào)易理論的分支之一。展會(huì)設(shè)計(jì)公司它反映了國(guó)際企業(yè)從最發(fā)達(dá)國(guó)家到一般發(fā)達(dá)國(guó)家，再到發(fā)展中國(guó)家的直接投資過(guò)程；然而，產(chǎn)品生命周期理論在成為直接投資理論的同時(shí)，也對(duì)特定企業(yè)產(chǎn)生了很大的影響。它直接影響到單個(gè)企業(yè)的國(guó)際化生產(chǎn)戰(zhàn)略。
